FAQ

SEO или прочие виды рекламы: что выбрать?

Перед людьми, которые хотят продвинуть свои услуги или продукцию через Интернет, как правило, возникает такой вопрос: какие для этого необходимо выбрать инструменты? Целевая аудитория на сегодняшний день – самая разнообразная, но вот на чём же остановиться? Учитывая тот фактор, что выбирают чаще всего между контекстной рекламой и поисковым продвижением, можно сравнить их эффективность.

SEO и контекстная реклама – бюджет, скорость результатов и управляемость кампанией

Если сравнивать бюджет SEO-продвижения сайтов и контекстной рекламы, стоит сразу же отметить то, что стоимость посетителя, привлечённого с контекстного объявления по большинству запросов, является намного более высокой, чем посетителя, привлечённого при помощи SEO. Одним словом – SEO – намного выгоднее.

Если сравнивать скорость результатов, можно сразу же сделать такой вывод: контекстная реклама работает немного быстрее, чем SEO. Поисковое продвижение может принести довольно ощутимые результаты не раньше, чем через месяц, после начала работы. Конечно же, за это время успевают постепенно наращиваться качественные внешние ссылки и, естественно, постепенно растёт целевой трафик. В случае же с контекстной рекламой результат можно увидеть сразу же после запуска кампании, однако ещё раз стоит отметить то, что стоимость рекламы определяет многое на сегодняшний день – поэтому, выгоднее в итоге получается всё-таки SEO.

Что касается управляемости кампанией – более управляема она в контекстной рекламе, так как на сегодняшний день возможности управления SEO-кампанией пока что ещё недостаточно богаты. Дело в том, что, во-первых, оптимизатор может выполнять лишь некоторые действия, которые приводят его к необходимому результату, однако в SEO нередко случаются и форс-мажоры. Во-вторых, точно проконтролировать позицию слова или же текст, который появится перед пользователем в результатах поиска, точно не получится. Ну, и, в-третьих, при контекстной рекламе кампания корректируется более оперативно, с добавлением и удалением новых слов, с повышением позиций. Тем не менее, SEO имеет и свои преимущества (помимо стоимости), которые делают такое предложение намного более выгодным.

Количество и качество трафика в SEO и контекстной рекламе

Относительно количества трафика, нужно сразу же сказать, что SEO однозначно приносит намного больший объём. Многие пользователи не обращают никакого внимания на контекстную рекламу, так как предпочитают всё-таки результат поиска. Потому объём трафика, который получен из результатов поиска, намного превышает объём трафика контекстной рекламы.

Что касается качества трафика – целевых посетителей всё же больше привлекает контекстная реклама. Почему так получается? Всё дело в том, что те пользователи, которые перешли на определённый сайт благодаря контекстному объявлению, просматривают большее количество страниц и, более того – чаще конвертируются в клиентов, чем те пользователи, которые перешли на веб-страницу из результатов поиска.

Зато у SEO есть следующее преимущество – действует оно более длительный период времени. Даже если поисковое продвижение приостанавливается – эффект после этого длится довольно долгое время. Объём трафика при этом просто постепенно уменьшается, однако всё равно остаётся на более высшем уровне, чем до начала кампании. В отличие от SEO контекстная реклама сразу же теряет результат, как только на счету заканчиваются средства.

На самом деле, конечно же, наиболее оптимальным решением является одновременное использование и SEO, и контекстной рекламы, что позволяет сочетать в общем и целом их преимущества.

Само собой, для тех, кому необходимо оперативно продвинуть какое-либо новое направление или же новое предложение с ограниченным сроком действия, лучше всего использовать именно контекстную рекламу, но для большинства проектов на сайт основной трафик поставляет SEO, а контекстная реклама здесь является всего лишь поддерживающим инструментом. Контекстная реклама просто-напросто обеспечивает регулярный поток целевого трафика до того момента, как в сети появляются первые результаты SEO-продвижения.

Как поддерживающий инструмент контекстная реклама:

  • привлекает дополнительно посетителей по самым приоритетным направлениям;
  • выступает как подстраховка в случае смены алгоритма поисковой системы и даёт возможность адаптироваться без особых потерь целевого трафика;
  • помогает восполнять потери в случае падения по определённым запросам некоторых позиций сайта.

 

SEO и телевизионная реклама

Немалое внимание стоит уделить также и сравнению SEO и телевизионной рекламы, что даст ещё одну возможность выяснить, каким же именно способом можно достаточно выгодно сформировать рекламный бюджет.

Конечно же, каждому владельцу бизнеса очень хочется повысить уровень своих доходов, поэтому ради потенциальной прибыли они и готовы вкладывать средства в те кампании, которые продвигают их предложения в ряды заинтересованной аудитории. Не зря уже давно крылатой фразой считается изречение о том, что реклама является двигателем торговли.

Многие исследователи рекламы не могут дать до сих пор вразумительного ответа, какая реклама является наиболее выгодной по сей день, однако, сравнивая телевидение и SEO, можно сразу же сказать, что из этих двух видов реклам является наиболее эффективным. Нет, конечно же, универсальной рекомендации, которая одинаково срабатывала бы для каждой компании, это было бы просто бессмысленно. Поэтому при составлении планов продвижения товаров и услуг необходимо учесть множество нюансов – и объём предложения, и целевую аудиторию, и размер вложений в рекламную кампанию, да, и многое другое. Но всё же взглянуть на самые основные группы рекламы, для ориентировки в её возможностях и многообразии, однозначно стоит. Традиционная телевизионная реклама всегда будет оставаться традиционной, предпочитаемым более взрослым поколениям, а вот её прогрессивная сестра в сети Интернет – это нечто более интересное и эффективное.

Конечно же, как только появилось телевидение, основная информация о разнообразных брендах и продукции, ими предлагаемой, стала сразу же поступать в так называемые «массы голубых экранов». Всё это было вполне естественно и оправданно. Само собой – комбинирование звучания, изображения и динамики позволяло создавать такие красочные картинки, которые не просто приковывали внимание телезрителя, но ещё и безумно его заинтересовывали. Однако время идёт, и всё меняется. Телевидение понемногу всё же сдаёт свои позиции, и потихоньку уступает место новому «явлению мировой общественности» — сети Интернет. Поэтому, само собой, SEO – это на сегодняшний день наиболее эффективный способ продвижения Вашей компании.