FAQ

Сможет ли интернет вытеснить телевидение?

Совсем недавно рекламная служба Яндекса провела исследование, в котором анализировалось поведение потребителей интернет — ресурсов и телевидения. Полученные в ходе его данные сразили наповал. Оказалось, что всеми любимый Первый канал не является самым популярным медиа ресурсом страны. Его дневная аудитория существенно уступает аудитории Яндекса. Если рассматривать возрастную целевую группу от 12 до 54 лет, то для Яндекса она составляет более 19 миллионов в день. Данный показатель у Первого канала существенно ниже, он составляет около 18 миллионов человек.

Целью проведения исследования является определение поведения исследуемой аудитории. Кроме того, руководство Яндекса задавалось вопросами, как меняется поведение людей, отдающих предпочтение или интернету, или телевидению. Заказчиками исследования являются, прежде всего, рекламодатели. Именно им важна информация такого рода для создания эффективных маркетинговых ходов.

По данным компании TNS Marketing Index, которая неоднократно изучала поведение различных групп населения, были получены следующие данные: обхват журналов сократился на 14%, а газет – на 25%. Что касается радио, то количество его потенциальных пользователей уменьшилось на 16%. Все показатели по обхвату телевидения остаются стабильными. А вот количество пользователей всемирной паутины увеличилось в целых 4 раза. Это объясняется высокой доступностью интернет-ресурсов и повышенным интересом со стороны всех целевых аудиторий.

Исследование возрастным группам

В ходе исследования, проведенного Яндексом, был выявлен интересный момент: рост пользователей интернета в 2008 – 2012 гг. связан с людьми 35-54 года. Что касается молодежи, то в данный период количество зарегистрированных пользователей достигло своего пика. Как отмечают эксперты рабочей группы Яндекс, в дальнейшем рост аудитории интернета возможен лишь за счет людей старшего возраста. Именно в этой целевой группе проявляется интерес к познанию нового, сейчас многие из них принимают интернет как достаточно мощный аналог телевидения.

Исследование по временному периоду

Чтобы проанализировать состав и особенности аудитории, компания Яндекс провела сравнительный анализ почасового обхвата пользователей медиа ресурсами ведущих каналов телевидения и обхвата пользователей Яндекса. В качестве ТВ-каналов использовались самые популярные: ОРТ и Россия. В ходе исследования наметились следующие тенденции: в утренний и дневной период количество пользователей сервера Яндекс в 1,6 раз больше зрителей канала ОРТ и в 2 раза – канала Россия. Таким образом, с 8 до 18 часов большая часть аудитории предпочитает интернет — ресурсы. Однако после 19 часов ситуация немного меняется. Количество зрителей каналов в 1,3 раза резко превышает пользователей интернета. Это объясняется выходом в эфир программ «Вести» и «Новости страны».

Исследование половозрастных групп

На этом маркетинговые исследования компании Яндекс не закончились. Следующим объектом внимания стали половозрастные группы. На основании полученных данных был выявлена интересная закономерность. Практически каждый день количество мужчин в возрасте от 25 -44 лет с доходом выше среднего уровня отдают предпочтения именно серверам Яндекса. Следует отметить, что именно этот сегмент считается самым востребованным для рекламодателя. Число пользователей этой целевой группы в 3,5 раза обошло зрителей телеканалов. Кроме того, в ходе анализа был выявлен интересный факт: чем выше доход у мужчины данной возрастной группы, тем чаще он относится к группе пользователей интернет-ресурсов. Представители мужского пола с размером доходов ниже среднего уровня предпочитают просмотр телеканалов.

В процессе исследования сравнивалось и поведение молодежи. Юноши и девушки в возрасте 18-24 года чаще всего являются уверенными пользователями Яндекса. Кроме того, им свойственна закономерность, описанная выше: с ростом дохода представители данной категории становятся уверенными пользователями Яндекса. По подсчетам блока рекламы Яндекса, среди молодежи с высоким уровнем дохода в 5 раз больше пользователей интернета.

Итак, подытожим полученные результаты. Число пользователей Яндекс больше среди населения с высоким уровнем дохода. Те, у кого он на среднем уровне или еще ниже, предпочитают просмотр телепередач. Кроме того, основной аудиторией ТВ-каналов являются люди в возрасте от 45 до 54 лет. Заказчиков исследования интересовал вопрос: «Перейдут ли молодой сегмент и сегмент с высоким уровнем дохода только на пользование интернет ресурсами?». К сожалению, ответ не был получен. В процессе экспертизы нельзя было учесть пользователей, которые совмещали посещение интернет площадок с просмотрами телепередач. Однако говорить от неэффективности рекламы на телевидении пока еще рано.

Исследование показало возможные пути расширения аудитории рекламных компаний среди людей, которые практически не смотрят ТВ-каналы. Следует отметить, что уровень доверия к информации из интернета существенно вырос. По данным, полученным Яндекс, при освещении противоречивых сведений 45 % верят интернету, в то время как в 2006 -2007 году данный показатель составлял чуть выше 30%.

Сферы интересов пользователей разных возрастных групп

В ходе исследования было выявлено, что интересы пользователей зависят, прежде всего, от возраста. Возрастная группа 12-17 лет интересуется программированием, современной техникой, платежными системами и онлайн-играми. Представители возрастной группы от 18 до 24 лет выбирают помимо вышеперечисленного, общение в социальных сетях, мобильные телефоны, разработка сайтов. Девушек интересует также мода, заработок на дому, косметика и т.д. Старшая возрастная категория выбирает сайты знакомств, сайты кино и музыки. За последние 2 года многие из них пользуются интернетом для совершения покупок в интернет-магазинах.

Исследования ООН в области интернет-технологий

По данным Всемирной общественной организации ООН Россия на 5 месте в мире по посещению социальных сайтов. В целом наша страна занимает 16 место в мире по количеству пользователей интернета. Комиссией ООН было также отмечено, что доступ к интернет — ресурсам – неотъемлемое право любого человека. Интернет способен улучшить качество жизни населения всего мира. Благодаря всемирной сети возможен доступ к дистанционному обучению, повышению квалифицированной медицинской помощи и доступа к инновациям. Был отмечен весьма интересный факт, что с развитием интернета растет уровень образованности женщин.

Таким образом, интернет полностью заполонил нашу жизнь. Он с легкостью может заменить телевидение. Однако для большинства представителей  возраста старше 50 лет из-за консервативности и нежелания познавать новое, телевизор остается другом №1.